在打假这件事上，奢侈品界恐怕要数Gucci最卖力。
根据《女装日报》的报道，Gucci于近日又一口气向佛罗里达联邦法院起诉了近40家仿冒其鞋履、配饰和成衣产品，或是盗用其品牌名称及商标的网站。
Gucci在相关法律文书中提到，越来越多这一类网站的出现实际上创造了一个“黑市”的存在，不仅偷走了Gucci正牌官网的流量，也给品牌造成了巨大的经济损失——不光是正品销量的损失，也有品牌为了打假而额外付出的成本消耗。因此，Gucci向这些网站提出每件在售盗版商品200万美元的赔偿要求。
Gucci称，为了挽回奢侈品牌经济和名誉上的损失，同时保护消费者权益，像它这样的品牌不得不站出来做些努力。
Gucci此次起诉的网站有在美国注册的，也有在海外开设服务器的，还有一部分无法追查所有者和运营者信息。
值得提到的是，Gucci的态度是十分强硬且坚决的。在相关材料中，Gucci表态称，这些看起来像Gucci，但质量存在差距的仿冒品的流通，混淆了消费者，也诋毁了品牌。“如果法院不能彻底禁止这些被告的侵权及不正当竞争行为，那么包括Gucci在内的整个消费大环境都会被继续收到损坏。”
Gucci仿冒品的生产原料事实上，据界面时尚整理，这已不是Gucci第一次如此坚决地站上打假一线。
比如2013年时，Gucci就已有在美国提起了一系列针对网上售假的诉讼。当时，同样是佛罗里达联邦法院判处155个利用“Gucci”名称、商标建立网站并售假的网站关闭，并责令这些被告赔付Gucci共计1.442亿美元。
到了2016年，Gucci还曾致函香港殡葬业从业者，要去相关商家停止销售带有Gucci商标或是标志性产品特征的祭祀用品。
而在同年中国电商巨头阿里巴巴宣布加入全球最大反假货组织IACC时，Gucci甚至选择以退出组织的形式彰显自己打假到底的决心，并毫不避讳地表达对组织做出该决定的怀疑及不满态度。
对于Gucci而言，这种在不同场景下的强势亮相，无疑有助于公众对于其品牌及产品多加一份重视。但打假工作从来就不是件容易的事。就像现如今在中国部分电商网站上想要堂而皇之地找到仿冒品已几乎不可能，但利用一些特殊手段，比如检索隐蔽的关键字，仍可以找到假货的踪迹。就像针对Gucci，界面时尚尝试输入“g家”、“G字母”均能找到外形高度像素，但价格差上10倍甚至几十倍的疑似仿品。
这也就能解释为什么Gucci会一次次地因为打假出现在公众视野。毕竟至少到目前，假货仍然是个难以被彻底解决的难题。
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