近年来，由第三方跨境电商平台带动的全球假货的交易增长已经成为LVMH集团等奢侈品业者非常头疼的问题。

根据经济发展与合作组织（OECD）2016年的一份报告，全球假货交易的数量约为4.5万亿美元。其中，假奢侈品占比高达六至七成，远超过假药和假娱乐产品的销量总和。这其中，数字渠道扮演了很重的角色，大约有40%的假奢侈品交易是在线上完成。

多年来，奢侈品集团和品牌公司投入巨大财力和人力打击假货流通和买卖。除了投资重金在物联网、人工智能、区块链等前沿技术上来提高辨伪和打假的能力。

以LVMH集团为例，根据the Fashion Law报道，该集团在2016年就已经投入1700万美元用于打假行动，而且每年光是为了打假而部署的全职律师大约有60人，他们与外部的调查者和律师团队共同协作。

欧美奢侈品牌在中国市场与第三方电商平台之间的合作要紧密得多。Chloe，Givenchy，Chanel，Coach等众多奢侈品牌均入驻天猫货京东等电商平台。

鱼龙混杂的线上市场，不仅会影响奢侈品牌的声誉，其他品牌也要做积极好知识产权布局。假货问题对品牌造成的影响有哪些？

欺骗消费者

消费者出于对品牌的信任却买到了假货，假货仿货不尽快进行打击整治的话，品牌形象会受到很大的影响。

不利于分销商发展

假货仿货通常都是以低价来更快速、更直接的能够获取到更多的客户。这样的低成本的假货商品在市场上流通，就是对品牌旗下其它分销商的打击，会使得这些正规销售的分销商的生意越来越难做。

分销商流失

分销商的生意受到了影响，势必会使得分销商流失的现象越来越严重，对品牌自身打击比较厉害。

扰乱品牌市场

假货仿货的出现，极大程度上影响了品牌市场，扰乱了品牌市场。长此以往，品牌最终会失去客户、失去分销商、失去市场。

面对这么多的负面影响，该采取怎样的管控措施呢？

早在2016年，阿里巴巴集团就出台了一项专项措施，旨在通过数据分析的方式辨别假货、假货制造商和分销商，并将这些信息转交给执法部门。

除了官方处理外，品牌方更多会选择与第三方公司进行合作，帮助品牌做好知识产权保护和监测。

比如杭州创因网络科技有限公司，自主研发的知识产权和大数据系统--简之，可以实时监控研判电商侵权行为；7*24小时低价监控，线上低价、乱价现象有效管控；综合管控线上经销商，整合多渠道分销体系。

除了线上管控和处理，我们也把服务延伸到了线下。专业买手遍布全国，追踪商品货源、把控商品品质、发现假货线索；遍布全国的专业线下调查员搜集证据，协助公安、工商打击；公证取证、司法鉴定、诉讼索赔一体化服务。